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O que está dentro (e fora) dos nossos presentes?

Alguma vez pensaste na inspiração por detrás dos nossos vistosos presentes? A designer de presentes da Lush, Suzie Hacney, convida-te numa visita até aos bastidores onde se planeia, desenha e cria a gama de presentes.

O que pode inspirar uma coleção de presentes?
A inspiração pode vir de qualquer lado: de um filme, de uma frase de um livro… essa ideia é depois ampliada num tema para que toda a gama seja congruente. O presente Neon Love, por exemplo, era baseado num sabonete, mas precisávamos de um presente divertido (e orientado para o duche) e foi dessa necessidade que surgiram os corações e as riscas fluorescentes. O design do papel veio do Japão e, originalmente, destinava-se a um knot-wrap, mas quando fizemos um protótipo da caixa com esse padrão…ficou incrível! Depois, pensei “como podemos tornar isto numa coleção?” e, instantaneamente, pensei nos anos 80. Acabámos por criar um tema Cocktail cheio de sinais de néon espalhados por toda a coleção.  

Outro exemplo é o padrão Toucan Love, originalmente criado para a gama disponível durante todo o ano. Quando o vi, o nome surgiu imediatamente na minha cabeça: pareceu-me o nome perfeito para um presente do Dia dos Namorados com dois produtos maravilhosos dentro.

É comum que a coleção seja orientada pela época do ano, mas, às vezes, os melhores designs surgem das ideias mais abstratas, como o tema do Ziggy Stardust da coleção de Natal do ano passado.

Então, os temas são importantes?
Sim, eu trabalho muito com temas. Acho que ajuda a estruturar uma coleção; de outra forma acabarias com uma amalgama de presentes sem sentido. Mesmo que, durante o processo, o tema evolua, a ideia original está presente em todos os designs: é como a cola que mantem a coleção visualmente junta. Quando crio temas, trabalho melhor em conjuntos de três – é uma coisa minha! Para a coleção fixa de 2015, os temas eram Fauna e Flora, Ótico e Geométrico e Vintage; inspirado nas caixas de brinquedos dos anos 60 e 70.

Costumam ir em passeios à procura de inspiração?
Sim, costumamos ir todos juntos como uma equipa para que possamos trabalhar todos com os mesmos estímulos. No Natal do ano passado, fomos aos estúdios do Harry Potter, pois era a inspiração inicial para os presentes Fireworks. Não há nada melhor que abrir os teus olhos e ver, observar com atenção o que está ao teu redor. É algo ótimo para se fazer com a equipa que trabalha na coleção, mas no teu tempo livre também.

Trabalham com designers convidados?
Sim, começámos a trabalhar muito mais com designers externos. Não só nos dá uma ideia das tendências e do que se anda a fazer, como também nos permite trabalhar com designers de todo o mundo; muitos deles, designers que, de outra forma, não trabalhariam com embalagens, o que, no final, cria algo único. Às vezes com a agências e vejo os seus portfolios, outras convido os designers diretamente. Todos trabalham de maneira diferente e é bom ter este tipo de variedade.

Trabalhas com designers de todo o mundo. Como partilham ideias?
Com designers do Reino Unido, utilizamos o Pinterest e eu envio mood boards aos nossos designers espalhados pelo mundo. Com designers freelance, trabalho de maneira muito diferente porque, na maior parte das vezes, é o seu próprio estilo que nos atrai e, por isso, o padrão será em grande parte inspirado por eles.

Quando desenhas uma coleção de presentes, é importante apelar a todos os sentidos?
O tato e os sentidos são uma grande parte do que fazemos. Estamos sempre a pensar em como tornar os nossos presentes apelativos aos sentidos. Por exemplo, com os presentes Fireworks ou com os confettis no Surprise. Também gostamos de acrescentar som! Tudo se trata de melhorar a experiência e permitir que as lojas façam a demo de um presente da mesma forma que um produto.

Qual é a melhor coisa do teu trabalho?
Trabalho para a Lush há 6 anos. Sinto como se fosse um prémio. É um departamento incrivelmente criativo e inspirador. Fazer parte da troca de uma presentes Lush por todo o mundo é algo de que eu e a equipa estamos muito orgulhosos.  

Gift designer at lush choosing ribbon
gift inspiration at lush

"Os melhores designs surgem das ideias mais abstratas, como o tema do Ziggy Stardust."

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