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#LushMood: Toma um banho e transforma a tua mente

Novas e irreverentes invenções encontram-se com a química subtil dos óleos essenciais, numa nuvem de perfume. O resultado: um intrigante grupo de produtos que envolve os sentidos, altera o teu estado de espírito e a forma como vez os banhos. O perfumista e cofundador da Lush, Mark Constantine, abre o seu laboratório para apresentar os #LushMoods: um conceito inspirado em spas que irá redefinir tudo o que pensavas saber sobre aromaterapia.

 

Mark, presidente executivo da Lush, teve um dia a oportunidade de patentear a palavra “aromatherapy”. Mas porque não o fez? “Porque seria vergonhoso”, diz com simplicidade, entre uma mesa cheia de invenções e a música de Janelle Monae. “Eu não deveria ter tido essa oportunidade; eu não inventei essa palavra. Desculpem, mas não inventei. E depois não seria ‘uma coisa’, pois não? Seria apenas uma marca.”

A sua afamada franqueza e os seus valores inabaláveis são a força motriz por de trás da Lush e, agora, dos novos #Lushmoods, um novo conceito que será lançado no dia 29 de julho exclusivamente nos #LushLabs. Um conceito aliado a um grupo de produtos inspirados no Lush Spa e como este encoraja os clientes a transformar a sua mente.

Será que Mark os descreveria como aromaterapia? Aqui, pára para pensar. “Eu tenho um pequeno problema com o conceito de aromaterapia embora saiba que os óleos têm certos efeitos. Se, por exemplo, usas lavanda para te ajudar a dormir quando te sentes ansioso, e sentes os sintomas dessa ansiedade, que com o tempo tendem a melhorar, quando utilizas lavanda no banho, voltas a ter esses sintomas, independentemente de a lavanda ajudar a dormir. Isto acontece porque quando te habituas a um determinado aroma, o associas a um estado de espírito.“

Um conceito aliado a um grupo de produtos inspirados no Lush Spa, onde a associação e aromaterapia trabalham lado a lado.

“No início, apliquei este conhecimento no tratamento Synaesthesia”, explica, “onde envolvemos a pessoa num estado de espírito e depois completamos essa sensação com algo físico. Tu escolhes a palavra, nós combinamo-la com um perfume, e depois, durante uma hora e meia, usamos todos os truques psicológicos para associar esse aroma à palavra, ao mesmo tempo que te deixamos o mais relaxado possível.”

“Então, nós damos-te uma massagem, tocamos música para ti, adormeces, acordas, entretanto, a música já mudou do dia para a noite e perdes a noção do tempo. Nós associamos a palavra que escolheste uma e outra vez com a fragrância e estado de espírito, mas apenas a dissemos uma vez. Nós dissemo-la uma vez, mas tu escreveste a palavra num quadro de ardósia, tu deixas-o entre a tua roupa e tu voltas a ele no final. Por fim, levas um produto com o mesmo perfume, para reforçar essa conexão, mas não ostensivamente.”

“Estes novos produtos não são remédios, eles existem para transformar o teu estado de espírito. Existe algo chamado Terapia Estratégica Breve, em que alguém chega com um estado de espírito e sai com outro. E essa é a ideia por de trás de tudo isto. Teres um estado de espírito quando entras no banho e outro assim que sais. São produtos de uso único – uma dose única.”

Estes produtos dispersos na sua secretária são uma mistura entre o belo e bizarro. Conceitos que já vimos antes: bombas de banho, espumas e um elixir sólido para “lavar o medo da boca”, mas também bombas de duche – efervescências maravilhosamente criadas para usar na hora do duche e não na banheira – e as intrigantes Atmospheres: quatro cápsulas do tamanho da palma da tua mão e de cores vibrantes.

Let Go Atmosphere
Spinning Plates reusable bubble bar

“É sobre estes que queres mesmo saber, não é?”, ri Mark, enquanto gesticula. “Mas… vou falar destes, primeiro.” Mark agarra em duas bombas de banho, uma da forma de uma árvore e outra uma garrafa azul com uma etiqueta escrita à mão.

A primeira, informa-nos, é inspirada nos banhos de areia japoneses (onde se utiliza um guarda-chuva) e na tradição de “shinrin-yoku”: um passeio relaxante pela floresta ou, numa tradução mais literal, tomar um banho de floresta. Na água verde-musgo, os sais de Epsom e o pó de absoluto de pinho brilham e efervescem. O perfume, reconhecível para muitos, é Breath of God: uma mistura meditativa e tranquila de cedro, ylang ylang e néroli, lembrando silenciosos mosteiros tibetanos e madeira queimada. Segurando um chapéu de chuva sobre uma taça de água, Mark demonstra como gostaria que os clientes usassem esta bomba. “A ideia é que leves o guarda chuva contigo e que o submerjam perto do rosto para todos os benefícios. É como que um passeio por um sítio agradável – podia ser a qualquer sítio, mas neste caso é ao Tibete.”

Para aqueles que já experienciaram o tratamento Synaesthesia, vão lembrar-se das garrafas de fragrância nas prateleiras do Lush Spa, assim que virem o novo produto de Mark: Little Bottle of Calm. “Alguma vez viste a serie Black Books?” pergunta Mark. “Há esta cena em que ele engole um Pequeno Livro de Calma (Little Book of Calm). É uma piada baseada nisso basicamente, mas não é um livro, é uma garrafa que podes deitar no banho. É uma mistura muito sonolenta: camomila azul, camomila-romana, óleo de lavanda, cumaru… estou muito feliz com o produto. Acho-o muito calmante. E não precisas usar necessariamente no banho, pode simplesmente tê-lo por perto.”

Recentemente, o creme de corpo Sleepy tornou-se num produto de culto entre os insones, graças a comentários e artigos na internet. Terá isto influenciado o Mark a criar mais produtos que ajudem os clientes a dormir? Pára para pensar e diz-nos: “Muita gente me pergunta se estes produtos ajudam mesmo a dormir ao qual respondo que, bom, não vai fazer com que o Trump deixe de ser presidente, ou seja, se tens preocupações genuínas não as vai resolver, mas se fizeres uma pausa, tomares um banho e relaxares estes produtos são o complemento perfeito. O sono é tão subjetivo, mas gosto do facto de as pessoas nos verem como provedores de coisas que resultam. Gosto da ideia de que as pessoas são gentis o suficiente para pensar que as ajudamos a dormir.”

Mark agarra no próximo produto: Spinning Plates, uma espuma de banho reutilizável inspirada nos spinners. Debaixo de água corrente, o seu perfume é rico e convidativo – uma mistura picante e hipnótica de óleo de Balga, murta-limão, erva-limão e flor de laranjeira. “Quando fizemos os primeiros spinners”, comenta Mark, “pareciam-se com um brinquedo para crianças, mas não é por isso que eles existem. São brinquedos para crescidos. Neste caso, deixas que gire pela banheira, enches o banho de óleo de balga e acalmas-te. Pela minha experiência, quando queres evitar lidar com uma emoção, o que fazes é manteres-te muito ocupado. A ideia é aqui é que te acalmes e que deixes essa emoção vir à superfície.”

No entanto, os #LushMoods também são para aqueles clientes sem a opção de relaxar numa banheira, com produtos que tornam o duche numa experiência muito mais sensorial e especial. Falemos das bombas de duche: uma bomba espumosa com suavizante bicarbonato de sódio (que reconhecerás das nossas clássicas bombas de banho), mas com algas e amidos adicionados para criar uma mousse suave e purificante que pode ser aplicada por todo o corpo enquanto tomas duche.

Os fãs da loção de corpo Sleepy vão ficar entusiasmados quando experimentarem a sua versão em formato bomba de duche: o mesmo perfume a lavanda e cumaru e uma suavidade extra na pele graças à aveia. Quando aplicado por todo o corpo, nuvens vaporosas de lavanda espalham-se pelo ar – a canção de embalar perfeita para desanuviar. Em alternativa, o Not Sleepy é o antidoto perfeito para manhãs difíceis: uma deliciosa tarte de murta-limão, laranja do Brasil e néroli que explode numa espuma que expulsa qualquer apatia no duche.

A famosa fragrância Karma, em toda a sua glória de laranja, pinho e patchouli, renasce em forma de pirâmide laranja com açafrão-da-Índia que dá um toque extra a esta espuma numa experiência purificante. O Mark explica: “Queríamos fazer um produto com o conceito de karma, com a ideia de que ‘tu podes ser feliz mesmo havendo mudança’. É muito difícil inventar algo diferente do perfume Karma.” De facto, o nosso perfume de culto, acalma a mente, mas sem convidar a dormir, cortesia das primeiras notas cítricas e energizastes que rejuvenescem a mente e equilibram as notas meditativas do patchouli.

De pirâmides meditativas passamos para peões de harmonia. A Koyaanisqatsi (que significa “Vida em desequilíbrio” em Hopis) foi inspirada pelo filme de culto de 1982 com o mesmo nome, em particular, pela sua música experimental composta por Philip Glass. Para contrastar com os lapsos de tempo causados pelos fenómenos naturais, misturados com a crescente urbanização, surge este calmante perfume composto por lavanda francesa, ylang ylang e folha de violeta para desacelerar o paço e trazer harmonia às mentes agitadas.

Quer a Koyaanisqatsi quer a Not Sleepy são compostas por inteiro por óleos essenciais e são 100% naturais, assim como outros produtos na gama. Terá sido intencional? De acordo com Mark, tudo se resume ao efeito pretendido com a fragrância. “Se eu acho que uma mistura de perfuma irá criar um estado de espírito melhor, uso o perfume,” explica, “mas se eu achar que a mistura de óleos essenciais resulta melhor, então uso essa.”

Mark está ansioso para discutir as Atmospheres: outra categoria completamente nova para a Lush, que combina o desejo de criar produtos com benefícios multissensoriais para os clientes com uma paixão por produtos sem embalagem. As Atmospheres – doses de gel de banho de uso único, envoltas numa camada de gel de alga – respondem claramente ao objetivo. O gel de alga em volta do produto é suave na pele e biodegradável, e os produtos chegam numa caixa reciclada e reciclável.

Cada um dos quatro produtos (Money, Love, Joy e Let Go) foram desenhados com a lei da atração em mente: a ideia que tu podes atrair algo concreto com o poder da tua mente. Cada uma das Atmoshperes também se relaciona com uma determinada frase chave ou mantra. A mistura de lima, funcho e cipreste que vais encontrar na Money vai fazer-te pensar em como podes “ter dinheiro e liberdade”; a Love, ácida e doce como uma maçã, levar-te-á à conclusão de que “amor e gratidão têm vibrações idênticas”; “Eu crio as minhas próprias experiências” é o mantra da Joy – uma mistura quente de bergamota, cravinho-da-Índia, pimenta preta e gengibre.

Em contraste à complexidade dos outros, o Let It Go é uma fragrância de puro óleo de lavanda. Mark explica: “Às vezes, guardamos demasiadas coisas más dentro de nós. É preciso deixá-las ir. Por isso, esta é basicamente uma mistura de aromaterapia para te ajudar a ‘praticar o desapego’.”

Para o Mark, cada perfume é pessoal. Atentos no “Love” – um produto com a fragrância de um perfume com o mesmo nome. “Conto-te a história por de trás do Love? Basicamente o meu filho apaixonou-se e ia para a escola de bicicleta com essa rapariga todos os dias. Isto fazia-me lembrar o livro ‘Cider With Rosie’ que é doce como uma tarte de maçã. Por isso as especiarias e as notas de maçã combinam na perfeição com a escrita de Laurie Lee, o que é maravilhoso…e poético.”

“Ele pensava que ela era a coisa mais especial do mundo e que seria uma estrela de proporções inacreditáveis. Eu também tive uma rapariga assim na escola. Eu pensava que ela era tão especial. Acrescentei um pequeno toque de maçã podre ao Love – apenas um bocadinho – porque ela o tratava o pouco mal. Na verdade, isto é mais sobre a minha paixão que a dele.”

Há já muito tempo que a perfumaria tem sido uma forma de expressão para Mark, que cria pessoalmente muitas das fragrâncias e nomes dos perfumes da Lush. E o quão importante é acertar em cada uma? Muito.

“Qual é a primeira coisa que um cliente faz?” pergunta. “Cheirar o produto e basear a sua decisão no seu olfato. Se vais tomar decisões baseadas no perfume, então que tenha algum significado, algum objetivo. É uma simbiose – uma maravilhosa mistura e um não pode existir sem o outro. Outra coisa que as pessoas referem frequentemente é o facto de tudo ter muita cor. A isto eu respondi: ‘a cor não te vai matar, mas a falta dela faria da vida uma coisa incrivelmente monótona’. Uma loja cheia de bege, creme e cinzento seria terrível.”

Para os fãs da irreverência e brilhantes inovações Lush, certamente seria.

Os produtos #LushMoods estão disponíveis online por tempo limitado, exclusivamente via Lush Labs. Como te queres sentir?

 

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